Онлайн курс «Профессиональный копирайтинг для начинающих»

Описание

Этот курс раньше назывался «Основы системного бизнес-копирайтинга». Я, Ваш преподаватель и автор курса, Даниил Шардаков, его полностью переработал, усилил, добавил на 30% больше информации и разделил на два независимых курса: «Профессиональный копирайтинг для начинающих» (его описание Вы читаете сейчас) и «Профессиональный копирайтинг: вторая ступень» (он будет доступен с октября 2019). «Профессиональный копирайтинг для начинающих» — это основы основ и необходимая минимальная база, чтобы решать коммерческие задачи с помощью текстов и зарабатывать на этом деньги.

Краткая сводка по курсу

Тип курса: онлайн, записи лекций + практические задания + тесты
Количество теории: 12 занятий-лекций в записи, общей длительностью более 10 часов
Количество практики: в расчете 3 часа практики на 1 час лекции
Домашние задания: обязательны для выполнения, проверяет лично Д.Шардаков
Тесты: тоже обязательны, проверяются автоматически
Итоговый тест: есть, проверяется автоматически
Итоговый проект: есть, проверяет Даниил Шардаков
Сертификат об окончании: есть

Для кого этот курс

Курс рассчитан на начинающих с нуля. Другими словами, на тех людей, которые еще не работали ни в копирайтинге, ни в маркетинге. Впрочем, он будет полезен и тем, кто уже знаком с нишей и хочет создать для себя крепкую системную базу для дальнейшего роста.

Программа курса

Курс базовый, поэтому его основная задача — дать системную основу из знаний и навыков, на базе которых можно развиваться и расти дальше. 12 теоретических лекций-уроков дают необходимую информацию. Плюс, к каждому уроку будут дополнительные ссылки на статьи блога или видео на YouTube.

Занятие №1: кто такой копирайтер, и что он делает

Вводное занятие о том, чем занимается копирайтер, какие задачи решает, за что ему платят деньги, с какими другими специалистами он взаимодействует и какие тексты он создает. Здесь мы говорим о целях, задачах, психологии, процессе работы, цикле Деминга, основных понятиях, а также даем ответ на главный вопрос: «Где искать заказчиков, которые платят много денег?!»

Занятие №2: системный подход в копирайтинге

На этом занятии мы пускаемся с головой да в омут и разбираем очень важный вопрос о том, что копирайтер работает не с текстами, а с системой, в рамках которой и решаются задачи. Мы разбираем простейшие пассивную и активную системы, воронку продаж многостраничного сайта, а также нюансы, которые могут кардинально влиять на конверсию. Урок сложный, но без понимания системы невозможно двигаться дальше.

Занятие №3: как разработать конвертер с нуля

Конвертер — это коммерческий текст, который разрабатывает копирайтер. В этом уроке мы рассматриваем, как его создать. Для этого мы разбираем принцип слоеного пирога, модель AIDA, формулу 4U, проблемный подход для вызова интереса и массу других вещей.

Занятие №4: методы воздействия на аудиторию

Этот урок — логическое продолжение предыдущего. В нем мы рассматриваем два заключительных этапа модели AIDA и осваиваем подходы для эмоционального и рационального воздействия на читателей. Более того, мы рассматриваем основные возражения читателей и учимся предвосхищать их вопросы, осваиваем работу со свойствами, характеристиками и выгодами.

Занятие №5: исходные данные для разработки конвертера

Это занятие наглядно показывает и доказывает, что копирайтер работает не с текстами, а с людьми, информацией и контекстом. В пятом уроке мы собираем минимальный набор данных, без которых невозможно создать коммерческий текст для решения задачи. Главное достоинство этого урока — он коренным образом изменяет маркетинговое мышление и заставляет смотреть на решение задачи не с позиции товара, как это делают 99% копирайтеров, а интересов аудитории.

Занятие №6: основные психологические триггеры

Очень важный урок, в котором мы рассматриваем пять самых популярных приемов психологического воздействия на аудиторию, а также вникаем в тонкости работы головного мозга нашей аудитории. Урок полезен не только для копирайтеров, но и для всех людей, которые хотят повысить эффективность коммуникации.

Занятие №7: прототипирование

Шаг за шагом осваиваем работу с прототипами на примере системы Google Рисунки (подход применим для любого другого редактора, просто сервис от Google бесплатный и удобный). Прототипы позволяют не только развивать пространственное и структурное мышление, но и повышают ценность работы копирайтера в 3-4 раза, потому что на выходе у нас — готовое техническое задание для дизайнера.

Занятие №8: универсальный блочный конструктор

Каждый раз создавать прототип с нуля — слишком трудоемкий процесс. Поэтому в этом уроке мы создаем универсальный блочный конструктор (также известный под названием swipe-file или «ударный файл»). С его помощью можно создавать прототипы в разы быстрее и экономить время для аналитической работы и планирования.

Занятие №9: редактура текста и работа с ритмом

Главное занятие о том, как сокращать текст, делать его простым и понятным, а также о том, почему информационный стиль помогает копирайтеру только в половине случаев, а во второй половине — только вредит. И, главное, как выдерживать грань.

Занятие №10: тексты для источников трафика

Мы с Вами не просто разрабатываем тексты или прототипы в рамках этого курса. Мы решаем коммерческие задачи. А задачи невозможно решать без системы. Минимальная система всегда включает в себя источники трафика, а потому на этом уроке мы учимся с Вами создавать объявления для Яндекс.Директ, Google Ads, социальных сетей и досок типа Avito или OLX.

Занятие №11: сборка все элементов для решения задач

К этому уроку мы уже многое с Вами прошли. Самое время собрать все знания воедино и решить прикладную задачу. По шагам. От идеи до готовой мини-системы конвертеров. При этом на выходе мы получаем не просто текст или прототип, а готовый коммерческий инструмент, а это уже особая каста. После этого урока Вы наглядно видите и осознаете, что умеете решать поставленную задачу.

Занятие №12: работа с заказчиками и работодателями

Заключительное занятие, на котором мы подводим итоги, и определяем, как задавать вектор, чтобы окупить курс. Как общаться с заказчиками, чтобы они не обижали и не обманывали, а также как оценить свою работу и назвать цену клиенту, не спугнув его ей. На этом же занятии мы обсуждаем итоговый проект.

Что в итоге?

В конце курса Вас ждет два испытания. Первое: итоговый тест, результат которого у Вас будет в сертификате. Второе — итоговый проект, который нужно защитить. Итоговый проект — это практическая задача, для решения которой нужно применить все полученные на курсе знания и навыки. Словом, использовать все то, что проходили.

По итогу обучения Вы получаете один из трех сертификатов. Их можно получать последовательно, один за другим, выполняя условия.

Как проходит обучение

Недостатки курса

Увы и ах, но курс — не волшебная таблетка, и, как у любого решения, у него есть свои недостатки.

1. Во-первых, курс базовый, дает только основы. Поэтому не стоит рассчитывать, что после него деньги польются рекой и клиенты выстроятся в ряд. Да, Вы можете решать базовые задачи копирайтинга, разрабатывать прототипы, находить то, что людям нужно и выгодно, составлять небольшие системы с источниками трафика. И этого будет более чем достаточно, чтобы устроиться на работу копирайтером. Однако этого будет недостаточно, чтобы решать сложные задачи и выстраивать свою коммерческую систему для решения задач (например, в своем собственном бизнесе). Более сложные задачи и подходы мы разбираем в курсе «Профессиональный копирайтинг. Вторая ступень».
2. Во-вторых, первые уроки я записывал в пустой аудитории, а потому звук получился специфический, словно в большом холле. Он четкий и качественный, записанный на хороший микрофон, но чувствуется, что вокруг было много пространства и мало препятствий. Впрочем, говорят, что для многих этот момент не принципиален, но я должен об этом сказать.
3. Как я уже сказал выше. Курс — это не волшебная таблетка, и для получения результатов нужно много работать. Курс лишь задает вектор и прививает основные навыки. Ваша задача — эти навыки развивать. Да, это не так просто, как многие думают, дескать, ВЖЖЖУХ! и Вы на Бали, работаете на берегу моря и пьете пина коладу. Здесь придется много практиковаться, чтобы получить результат, поставить системное мышление и набить руку на решении задач.

Я Ваш преподаватель

Я записал для Вас лекции, я лично проверяю Ваши работы и я лично отвечаю на Ваши вопросы. На все время обучения мы с Вами на постоянной обратной связи. Ограничений по времени у обучения пока нет.

Что дает Вам этот курс

Я постарался составить курс так, чтобы он давал Вам необходимую и завершенную системную базу, которую можно использовать не только в копирайтинге, но и в других сферах жизни: общении с людьми, составлении резюме, постановке задач исполнителям, визуализации идей и просто упрощения коммуникации. В конце концов, когда Вы умеете общаться с людьми, многие двери для Вас открываются сами собой. Впрочем, давайте немного подытожим, чем у Вы учитесь на курсе.

1. Вы учитесь системно смотреть на задачи и решать их с помощью текста, а не просто писать текст.
2. Вы учитесь не просто писать тексты, как это делают большинство, а разрабатывать прототипы — наглядные макеты с визуализацией
3. Вы учитесь находить подход к людям, с которыми работаете, и сегментировать аудиторию, например, разделять потребности корпоративного (B2B) и потребительского (B2C) сегмента.
4. Вы учитесь обрабатывать текст, сокращать до 8 раз без потери смысла, а также управлять его ритмом, чтобы аудитория постоянно сохраняла фокус внимания на чтении.
5. Вы осваиваете базовые психологические приемы воздействия и учитесь использовать их в тексте и в жизни.
6. Вы учитесь азам ведения переговоров с людьми, чтобы устраиваться на работу или договариваться о ведении проекта.

Отзывы о курсе с предыдущих потоков

Чтобы отзывы были максимально информативными, я собирал их в особом формате и просил студентов описать не только сильные, но и слабые стороны. Так я смог курс нового потока сделать еще лучше. В целях приватности, блок с именем и фамилией я не публикую. Обратите внимание, что отзывы собирались на курс «Основы системного бизнес-копирайтинга», который стал прародителем курса, о котором Вы сейчас читаете. Подход и там, и там один и тот же.

---

Готовы записаться? Тогда добавьте курс в корзину прямо сейчас. Занятия ждут Вас.

---

---

P.S. После оплаты курса на почту приходит квитанция со ссылкой на инструкцию по добавлению в класс. Эта же инструкция появляется в личном кабинете.